#btw17 | Snapchat’te seçim kampanyası mı? Partiler ve renkli görseller

Komik hayvan maskeleri, renkli çıkartmalar, Face Swap, coğrafi filtreler, Bitmoji’ler: Snapchat’te kullanıcılar yaratıcılıklarını serbest bırakabilir. Uygulama fotoğraf ve kısa videolar oluşturup doğrudan arkadaşlara göndermeyi veya ‘hikâye’ olarak paylaşmayı sağlar. Bu, özellikle genç dijital yerlilerin hoşuna gider ve Snapchat’te seçim kampanyaları için beklenmedik fırsatlar sunar. Partiler ve elbette şirketler, kulüpler ve dernekler için platform, Snapchat’in Facebook gibi yerleşik mecralardan çok daha popüler olduğu çok genç bir hedef kitleye ulaşma imkânı verir. Peki tüm partiler uygulamayı ve Snapchat’te seçim kampanyasını keşfetti mi? Federal seçimlere birkaç hafta kala ne kadar ustaca kullanıyorlar? Snapchat’teki parti dünyasına bakıyor ve başarılı bir Snapchat stratejisi için somut Lilit ipuçları sunuyoruz. İster siyasetçi ister girişimci olun: Lilit, sosyal medyadaki varlığınızda nelere dikkat etmeniz gerektiğini anlatıyor ve nelerden kaçınmanız gerektiğini! https://www.lilit-kommunikation.de/wp-content/uploads/2017/08/Lilit-Snapchat-btw17_neu.jpg

Snapchat’te seçim kampanyası: Konu şu:

Snapchat kullanmayan ileri yaştaki kullanıcılar için uygulama başta genellikle bir bilmece gibidir. Ama aslında o kadar karmaşık değildir. İlke şudur: Kısa süre erişilebilen, sonra silinen eğlenceli ve oyunbaz içerikler. İzlenimlerinizi diğer kullanıcılarla paylaşırsınız. Görüntüler anlıktır ve geçicidir. Konu sonsuza dek kalacak kusursuz fotoğraflar değil; yakınlık, güncellik ve doğallıktır. Kullanıcılar içeriklerini yalnızca Snapchat arkadaşlarıyla mı, yoksa tüm kullanıcılarla mı paylaşacaklarını seçebilir. Herkese açık hikâyelere bir haritadan erişilir ve oluşturuldukları yerde gösterilirler. Bu yerel bir bağ kurar; yerel siyasetçiler ve küçük işletmeler için ilgi çekici bir özelliktir. Snapchat hesabı olmayanlar içeriklere erişemez. Başka bir kullanıcıyı takip etmek için onu ‘arkadaş’ eklersiniz; beğeni veya takip işlevi yoktur. Genel olarak uygulama yakınlık, doğallık ve küçük bir topluluk hissi verir. Partiler Snapchat kampanyalarında kullanıcıya Facebook’tan çok daha kişisel yaklaşabilir. Peki bu fırsatı kullanıyorlar mı?

Muhafazakâr CSU: Snapchat’te genç seçim kampanyası

Her cuma: CSU haftalık özeti (csu_de, Snapchat). Bazılarını şaşırtabilir: Snapchat’e ilk adım atan parti CSU’ydu. Uygulamayı Kasım 2015’ten beri kullanıyor. İçerik açısından da etkileyici: Siyasi bağını kaybetmeden mecranın imkânlarını ve özelliklerini kullanıyor. Basın toplantıları veya parti kongreleri gibi etkinliklerden snap’ler paylaşıyor. Ayrıca her cuma haftalık özet yayımlıyor. Böylece genellikle iyi hazırlanmış, bilgilendirici ve düzenli içerik sunuyor. Haftalık özetler, konuşma balonları, farklı renkler, çıkartmalar ve emojilerle süslenen kısa açıklamalar veya bilgiler içeren görsellerden oluşuyor. Bilgi kısa ve oyunbaz bir çerçevede aktarılıyor; tam Snapchat’in ruhuna uygun. Horst Seehofer Bitmoji’si: CSU profilinin yüzü (csu_de, Snapchat). CSU ayrıca Horst Seehofer’in çizgi karakteri olan bir Bitmoji oluşturdu. Bu yalnızca profil fotoğrafı olarak değil, doğrudan hikâyelerde de kullanılıyor; eğlenceli, tanınabilir ve partiyle açık bağ kuran bir unsur. (Kendi çizgi Bitmoji’nizi oluşturmak teknik açıdan hiç zor değil; burada MZ sitesinde bir kılavuz bulabilirsiniz.) CSU böylece ciddiyetsiz veya yapmacık görünmeden mecranın formatına uyum sağlıyor. Ancak kimse izlemezse en iyi Snapchat içerikleri bile işe yaramaz. Kullanıcı bulmak diğer platformlardan çok daha zordur: Tam kullanıcı adı veya Snapcode, yani hesaba ait QR kod gerekir. CSU burada da doğru yapıyor; diğer sosyal mecralarda sürekli Snapchat hesabına yönlendiriyor. Genel olarak CSU, muhafazakâr bir programın kötü sosyal medya stratejisi demek olmadığını kanıtlıyor. Bazı diğer partiler CSU’dan bir şeyler öğrenebilir.

SPD ve Snapchat’te seçim kampanyası: Yenilikçi ve ilgi çekici içerikler

SPD de spd_de adıyla Snapchat’te. CSU gibi platformu kullanmayı biliyor. Parti başkanı ve başbakan adayı Martin Schulz’un Bitmoji’sini oluşturmuş, düzenli olarak tekil snap’ler ve hikâyeler paylaşıyor. Bunlarla etkinlik duyuruyor, SPD milletvekillerine kapı kapı seçim çalışmalarında eşlik ediyor veya kullanıcıları parti kongresine götürüyor. Snapchat’in kameralı gözlüğü Spectacles gibi yenilikçi araçlar kullanması da ilgi çekici. SPD, CSU’dan daha çeşitli paylaşımlar yapıyor: Bazen tek duyuru snap’leri, bazen etkinliklerden bütün hikâyeler. Ancak haftalık özet gibi düzenli bir içerik yok. Bir başka büyük eksik: Hesabın tanıtımı neredeyse yapılmıyor. Kullanıcılar SPD’nin Snapchat’te olduğunu ve ilgi çekici içerik sunduğunu nereden bilsin? Martin Schulz, Bitmoji olarak eşit evlilik hakkını kutluyor (spd_de, Snapchat)

FDP: Snapchat’in yeni üyesi

Snapchat’te sıkıcı seçim kampanyası: Eskiyi yeniden kullanmak yerine gerçek snap’ler oluşturun! (fdp_bund, Snapchat). Snapchat’in yepyeni üyesi FDP, fdp_bund adıyla bulunuyor. Temmuz 2017’de parti, genç uygulamada da yer alacağını duyurdu. O zamandan beri Hür Demokratlar yoğun biçimde snap paylaşıyor. İçerikler geliştirilmeye muhtaç: Sıklıkla başka platformlarda da muhtemelen aynı biçimde yayımlanan metinli fotoğraf veya grafikler paylaşılıyor. Bizce: #sıkıcı. Beyaz çerçeve ve ‘kamera rulonuzdan’ uyarısı, görsellerin uygulamada oluşturulmayıp içe aktarıldığını gösteriyor. Bu da FDP’nin başka sosyal mecraların içeriklerini yeniden kullandığını düşündürüyor. Pek yaratıcı değil ve kullanıcılar tarafından iyi karşılanmıyor. ‘Yukarı kaydır’: Dış içeriğe bağlantı
(fdp_bund, Snapchat). Ama FDP, 2017 kampanyasında gerçekten Snapchat’e yeniydi. Hakkını vermek gerek: Hür Demokratlar birkaç günde çok şey öğrendi. Volker Wissing’in temmuz sonundaki hesap devralması çok daha iyiydi. İçerikleri başka mecradan kopyalamak yerine Snapchat’e uyarlamaya dikkat edildi. FDP ayrıca diğer partilerin henüz pek kullanmadığı ‘yukarı kaydır’ işlevini kullanıyor. Dış içeriğe bağlantı veren bu işlev, hikâyeleri ek bilgilerle birleştirmek ve ilgili kullanıcıları kolayca, hızla siteye yönlendirmek için yararlı. Başlangıçtan kısa süre sonraki değerlendirme şu: FDP’nin gelişim potansiyeli büyüktü; ama kısa sürede hiç de fena olmayan bir başlangıç yapılabileceğini gösteriyordu.

Diğer partilerin açığı kapatması gerekiyor

Diğer partiler ne yapıyor? Die Linke (die_linke) de birkaç haftadan uzun süredir Snapchat’te, ancak neredeyse hiç aktif değil ve ara sıra paylaşım yapıyor. Örneğin yaklaşık dört haftada yalnızca bir hikâye, o da pek iyi değil. Yaz şenliği snap’lerinin tanınabilir tarzı yoktu, partiyle bağ bile kurmuyordu. Yeşiller, CDU ve AfD 2017 kampanyasında Snapchat’te hiç aktif görünmüyordu. Bazıları adlarıyla bulunabiliyor ama içerik paylaşmıyorlardı. Özellikle şu platformda zaten iyi hikâyeler yayımlayan CDU için şaşırtıcı: Instagram .

Snapchat’ten korkmayın

Snapchat, alışılmış sosyal medyadan çok farklı işleyen genç ve oyunbaz bir mecra. Birçok kişinin hâlâ zorlanması anlaşılır. Kullanımı başta çoğu zaman belirsiz görünse de genç kullanıcılar denemekten pek çekinmez. Gençlerin ağırlıkta olmasının bir nedeni de bu. Ancak gençlerle birlikte olmak veya genç hedef kitleye ulaşmak isteyen çekingenliğini aşmalı.

Snapchat’e yeni başlayanlar için Lilit ipuçları:

Snapchat yalnızca partiler için değil; dernekler, kulüpler ve elbette şirketler için de ilgi çekici. Genç kuşağa zaten her gün bulunduğu yerde ulaşabilirler; bu fırsatı kullanmalılar. Lilit’in en önemli ipuçları:

• Hedef kitleyi gözetin: Snapchat denemesinden önce sorun: Hedef kitleme burada ulaşır mıyım? Çabaya değer mi? Teknolojiden uzak, yaşça büyük müşterilere ulaşmak için Snapchat muhtemelen doğru platform değildir.
• Deneyin! Şimdilik Snapchat’te az sayıda parti var. Diğerleri bir fırsatı kaçırıyor. Cesur olup platforma adım atmalı ve denemeliler. Aynısı şirketler ve dernekler için de geçerli. İyi tarafı: Ayarlara göre içerikler yalnızca Snapchat arkadaşlarına görünür. Böylece az takipçili küçük bir çerçevede snap paylaşmayı ‘çalışabilir’ ve kendi stratejinizi geliştirebilirsiniz.
• İçeriği Snapchat’te oluşturun: Görüntüler uygulamada üretilmeli. Başka platformlar için oluşturulmuş mevcut malzeme kullanmak fark edilir ve kullanıcılar bunu genellikle sevmez.
• Yaratıcılık: Mecranın çıkartma, filtre, maske, yazı gibi olanaklarını kullanarak içerikleri eğlenceli, oyunbaz ve renkli hazırlayın. Coğrafi filtreler yerel erişim, yukarı kaydır işlevi ise web siteniz için dönüşüm sağlar.
• Mükemmeliyetçiliğe gerek yok: Çekimler telefonla yapılır; hafif titrek veya bulanık görüntüler sorun değildir, anlık ve doğal hissi güçlendirir.
• Az, çoktur: Snapchat kısa ve eğlenceli bir mecra. Hikâyeleri bilgiyle doldurmayın. Bir hikâye birkaç dakikadan uzun olmamalı.
• Düzenlilik: Hikâyeler 24 saat sonra otomatik silinir; eski paylaşımlar görülemez. Paylaşım yapmazsanız arkadaşlarınız için neredeyse görünmezsiniz. Bu yüzden düzenli snap paylaşın!
• Kişiselleştirme: Tekrarlanan yüzler profile kişisel bir referans noktası verir. Bir veya birkaç ana kişi tanınabilirlik ve sempati sağlar. Bitmoji de bu görevi mizahlı ve oyunbaz biçimde üstlenebilir. İdeal olarak hikâyelerde hep aynı kişiler görünür. Bir diğer seçenek ise hesap devralma: Bir siyasetçi veya influencer hesabı bir süre yöneterek ona kişilik kazandırır. Snapchat hesabının sorumluluğunu genç çalışanlardan birine neden vermeyesiniz? Örneğin bu genç mecraya çok yakın bir stajyer profili devralabilir.
• Profili tanıtın: Kullanıcıların hesabı kendilerinin eklemesi gerekir. Bu nedenle sitenizde ve diğer sosyal medya kanallarında kullanıcı adınıza veya Snapcode’unuza sürekli dikkat çekin.

Bu genç mecraya cesaretle adım atın ve Snapchat varlığınız için yardımımızı alın! Lilit, şirketlere, siyasetçilere ve kulüplere sosyal medya stratejilerinde danışmanlık ve destek sunar. Bir seminere veya kişisel stratejiye mi ihtiyacınız var? Bize yazın, size özel bir teklif hazırlayalım. Daha fazla ipucu mu istiyorsunuz? 1. Partilerin Facebook’taki varlığını ve bundan neler öğrenebileceğimizi okuyun. 2. Instagram’da seçim kampanyasında hikâye anlatımında neyin önemli olduğunu öğrenin. 3. Twitter’da seçim kampanyasının başarı reçetesini keşfedin.